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              iPhone跌破底價背后:被國產手機圍剿的跌破底蘋果很焦慮

              PChome | 編輯: 邸天宇 2024-01-19 05:00:00原創

              在這個變革的時代,蘋果的背后被國未來或許將面臨相當大的挑戰,需要重新審視和調整其在中國市場的產手策略。

              一直以來,機圍剿的焦慮蘋果官網售賣的蘋果iPhone售價都以堅挺著稱,一般只在新品發售后下調售價或是跌破底直接下架。但現如今,背后被國在國產智能手機廠商的產手層層圍剿之下,蘋果官網也開始主動促銷了。機圍剿的焦慮

              2024年1月15日,蘋果官網開啟春節促銷,跌破底iPhone、背后被國iPad、產手Mac等產品均開啟折扣,機圍剿的焦慮降價50元-800元不等。蘋果因發布新品前,蘋果官網很少主動降價,1月15日,“蘋果官網罕見大降價”的話題登頂微博熱搜榜第一。

              盡管開啟春節促銷后,蘋果官網售賣終端的價格相較渠道依然高了一個段位,消費者大概率不會在蘋果官網選購產品,但此舉卻有很強的深意。由于價格穩定,蘋果官網售價歷來被視為蘋果產品的價格錨點。蘋果終端官網售價下調,也意味著渠道價將進一步下跌。2024年1月17日,天貓Apple Store降價,iPhone 15系列直降1000元,其中128G版iPhone 15的售價僅為4999元。據悉,這是iPhone 15官方渠道價首次跌破5000元。

              那么問題來了,作為智能手機行業的頭部玩家,iPhone一直是高端市場的“硬通貨”,為什么2024年剛剛開年,就急于降價? 

              問鼎全球第一背后,iPhone正在丟失中國市場

              其實整體而言,2023年,iPhone的銷量數據并不差。IDC披露的數據顯示,2023年全球智能手機市場中,iPhone的銷量為2.35億部,同比增長3.7%,市占率為20.1%。

              縱向對比可以發現,蘋果不僅是2023年全球智能手機市場前三名中唯一一家實現銷量正增長的廠商,并且還首次超越三星,奪得年度銷量第一。

              不過在中國市場,蘋果卻遭遇滑鐵盧。IDC披露的數據顯示,2023年Q3-Q4,iPhone的出貨量分別同比下跌4%和10.6%。要知道,四季度正是蘋果推出新品的關鍵節點,iPhone出貨量依然下跌,從側面說明,中國消費者對iPhone的熱情已日趨冷淡。邁入2024年,iPhone中國區的銷量依然沒有回暖。杰富瑞分析師披露的報告顯示,2024年首周,中國市場iPhone銷量同比下滑30%。

              因iPhone在中國市場的表現不佳,蘋果的業績也出現觸頂的跡象。財報顯示,2023財年第四季度,蘋果大中華區營收150.8億美元,同比下跌2.5%,市場預估170.1億美元,實際營收比預估營收少了近20億美元。

              其實蘋果早已看出iPhone對中國消費者的吸引力正逐步走低,為了挽回業績,此前曾數次親自下場促銷。2019年雙十一,蘋果官方親自下場參加活動,消費者在Apple Store天貓官方旗艦店購買iPhone 11系列最高可省500元并可享24期免息分期;2020年,蘋果官方參加618活動,Apple Store天貓官方旗艦店中的全線產品均參與天貓的跨店買減活動,全場8折起。由此來看,2024年開年,蘋果突然開啟春節促銷,并非偶然,而是iPhone銷量下跌背景下,以價換量策略的延續。

              國產手機廠商加速內卷,蘋果被圍剿

              中國消費者近兩年之所以不再熱衷于選購iPhone,一方面固然是因為iPhone更新幅度不大,吸引力減弱,另一方面,其實也是因為國產智能手機廠商內卷化競爭加劇,推出了諸多極具競爭力的產品,吸引了更多消費者的目光。

              比如,2023年9月,華為悄然發布Mate 60系列手機,該產品最大的賣點,就是搭載了自研的麒麟9000S處理器。因Mate 60系列手機具備極強的核心競爭力,網友將其稱為“爭氣機”,并紛紛搶購該手機。

              調研數據顯示,發布6周后,華為Mate 60 Pro的銷量就達到了160萬臺。在此過程中,蘋果還推出了iPhone 15系列。顯然,Mate 60系列手機極大地分流了iPhone手機的吸引力。

              要知道,2023年,因上游產業鏈產能有限,華為Mate 60系列手機一直供不應求。隨著供應鏈逐漸恢復,2024年,華為手機的出貨量還將進一步攀升。界面新聞援引華為相關消息人士消息稱,華為計劃在2024年出貨6000萬-7000萬部智能手機,這很難不進一步削弱iPhone的影響力。

              事實上,近期不止華為推出極具競爭力的產品,小米、OPPO、vivo也紛紛在高端機領域發力,正面迎戰蘋果。 

              比如,2023年10月,小米發布了年度旗艦手機小米14系列,全球首發第三代驍龍8移動平臺,主攝采用全新的光影獵人900傳感器,支持可變光圈調節,起售價僅為3999元,極具性價比。

              華爾街日報爆料稱,2023年雙十一期間,小米14系列手機業績不俗,10月31日首銷至11月10日,該系列手機全渠道總銷量高達144.74萬臺,創小米高端旗艦銷量紀錄。

              事實上,結合行業調研數據來看,手機行業大盤觸頂的背景下,小米、華為、榮耀等國產智能手機廠商確實極大地搶奪了本屬于iPhone的市場。BCI調研數據顯示,2023年Q4,小米、華為、榮耀手機激活量分別同比增長38.4%、79.3%以及12.9%。反觀iPhone的激活量則同比下跌10.6%。

              Vision Pro即將上市,蘋果沒有“新故事

              其實蘋果早已意識到智能手機大盤觸頂,市場競爭加劇背景下,自家的手機業務想象力正逐步收窄,因而積極布局MR“故事”。

              2023年6月,蘋果推出了首款MR頭顯Vision Pro。蘋果CEO庫克認為,Apple Vision Pro 是“一個全新的增強顯示平臺,一個革命性的新產品”。

              不可否認的是,Vision Pro的硬件配置確實十分出色,搭載了蘋果自家的M2處理器,核心頻率為3.49GHz?;贛2和R1雙芯片以及12個攝像頭,Vision Pro可以類似AR設備,實時在屏幕上顯示外部環境,通過調節旋鈕,還可以實現全沉浸的VR效果。

              然而Vision Pro或許很難類似初代iPhone,一經問世就一鳴驚人,徹底改變整個科技行業。這主要是因為Vision Pro的價格很高,并且產品并不成熟。

              目前Vision Pro已上架美國蘋果官網,起售價為3499美元(約人民幣2.5萬元),是iPhon 15 Pro售價的三倍左右。如此高昂的售價,顯然不是普通消費者可以承受的。韓媒Pulse援引業內人士消息,最初Vision Pro的銷售目標為100萬臺,后下調至30萬臺,發布前又下調至15萬臺。對比而言,初代iPhone僅發售五天,就賣出了100萬部。

              除了價格高昂,Vision Pro的易用性也存疑。有科技博主透露,Vision Pro預裝的應用程序中,大約只有50%針對Vision Pro 優化,其他應用程序只能基于窗口化的iPad OS模式運行。由此來看,上市后,Vision Pro或許備受關注,但由于難以打動大眾消費者,其也很難給蘋果貢獻亮眼的業績。

              一方面,蘋果的基本盤iPhone在中國市場的影響力加速下滑,另一方面,蘋果悉心構建的Vision Pro新故事也不具備想象力,資本市場自然難以高看蘋果。

              2024年1月12日,投資研究機構Hedgeye將蘋果列為做空目標。Hedgeye表示,因iPhone銷售疲軟、缺乏創新,2025年,蘋果的營收增長將黯淡無光,預計蘋果股價將下跌30%。

              總而言之,隨著國產智能手機競爭力逐漸提升,中國市場的消費者轉而青睞國產手機,反觀創新不足的iPhone則在中國市場失去競爭力,蘋果頻繁開啟促銷成為無奈的應對之策。

              Vision Pro雖然是蘋果長期布局的產品,但價格高昂、易用性差,預示著其難以接棒iPhone,成為蘋果全新的營收支柱。這種情況使得蘋果難以開創新的市場故事,加劇了品牌在中國市場的困境。

              與此同時,中國手機廠商逐漸走向海外市場,展現出強大的全球競爭力,這為蘋果帶來了更為嚴峻的挑戰。在這個變革的時代,蘋果的未來或許真的面臨相當大的挑戰,需要重新審視和調整其在中國市場的策略。

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